لازمه ورود به هر بازاری قبل از هر چیز ارائه محصولات یا خدمات بجا و صحیح است. در این نوشته پیش‌فرش بر این است که کسب و کار داری محصول درستی است و اکنون به دنبال ایجاد مزیت رقابتی در برابر سایر رقبا می‌باشد. مزیت رقابتی پایدار برای یافتن مزیت‌های رقابتی پایدار در کسب و […]
بعد از نیازسنجی اولیه بازار به نسبت محصول یا خدمتی که می‌خواهیم ارائه بدهیم، نیاز ضروری ما بررسی و شناخت کافی به نسبت فعالین حال حاضر همان حوزه است. هر گونه ساده‌انگاری و اهمال در شناخت و تحلیل رقبا ممکن است کسب و کار را با تنش و یا حتی تعطیلی مواجه کند. معمولا در […]
قبل از شروع هر کسب و کاری باید به این سوالات زیر پاسخ داد: کسب و کار من چه نیازی از مشتریان را برطرف می‌کند؟! بیزینس ما چه کاری برای بازار انجام می‌دهد؟! پاسخ به این سوالات می‌تواند ماموریت سازمانی (بیانیه سازمانی) ما را در بازار مشخص کند. و می‌تواند اولین گام در تدوین برنامه […]
اگر شما هم جزو مدیران یا کارآفرینانی هستید که قصد فروش محصولات و یا عرضه خدماتی را دارند، حتما به این فکر کرده‌اید که چطور می‌توانید بیشتر سهم بازار و کسب سود را داشته باشید! پاسخ‌هایی که به این پرسش داده می‌شود همان برنامه بازاریابی یامارکتینگ پلن است. این پرسش‌ها می‌تواند در قالب مسائلی مانند، […]
در این نوشته مختصر قصد بر این نیست که تعاریف مرسوم و مرجع گفته شود. آنچه که برای نگارنده مهم است تعریفی جامع و جهان شمول از بازاریابی می‌باشد؛ اما نگاه به تعاریف مرسوم بازاریابی علاوه بر استفاده از دانش تلاش‌گران بزرگ این حوزه، می‌تواند تعریف ما را از بازاریابی وسیع‌تر گرداند. تعریف‌های مختلف اندیشمندان […]